Pengeluar susu kedua terbesar di China, mengatakan bahawa pihaknya sedang berunding dengan kepemimpinan bola sepak untuk menaja Piala Dunia Qatar pada tahun 2022, berusaha untuk mengukuhkan jenamanya dan mendapat kelebihan daripada pesaingnya.

China Mengniu Dairy adalah penaja rasmi Piala Dunia tahun lalu di Rusia, melabur 1 bilion yuan ($ 149 juta), yang secara signifikan meningkatkan pengiktirafan dan pendapatan jenama.

"Tahun lalu, walaupun kami tidak memberikan potongan harga, penjualan tetap meningkat 14 persen. Ini adalah pertumbuhan yang sangat kuat. Pada tahun-tahun sebelumnya, kami terpaksa menawarkan pelbagai potongan harga, dan walaupun demikian, kami masih belum dapat mencapai tingkat pertumbuhan yang tinggi, "kata Lu Mingfang, pengarah eksekutif syarikat itu. Penajaan Piala Dunia membantu Mengniu menjana pendapatan 68.98 bilion yuan pada 2018. , iaitu 14.7% lebih banyak berbanding tahun sebelumnya.

Syarikat ini menikmati hak eksklusif untuk menjual minuman yogurt dan ais krim di stadium dan mencipta beberapa produk khas, termasuk ais krim bola sepak. Sebelum kempen pengiklanan Piala Dunia, tidak lain adalah Lionel Messi, pemain terhebat di dunia, yang berbicara.

Syarikat China menguasai tajaan rasmi Piala Dunia FIFA 2018 - syarikat telefon pintar Vivo dan pembuat peti sejuk Hisense bergabung dengan Mengniu sebagai tiga daripada lima penaja kejohanan itu. Bekerjasama dengan Fifa adalah sebahagian daripada strategi pengembangan perniagaan Mengniu di luar negara, yang membawa kepada pertumbuhan eksport dua digit yang signifikan. produknya sejak lima tahun kebelakangan ini.